《和晉商》第五期提問“山西文旅產(chǎn)業(yè)的魂呢？”
2017年7月29日，“引智山西”公益講壇《和晉商》第五期在山西省太原市大昌國際酒店圓滿召開。
《和晉商》由中國晉商俱樂部出品，本期由眾創(chuàng)空間科技集團(tuán)主辦，中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、晉商共贏（北京）科技服務(wù)有限公司聯(lián)合主辦，山西晉商優(yōu)品電子商務(wù)有限公司、晉商寶（北京）信息咨詢有限公司承辦，支持單位有：中國網(wǎng)商會頻道、伍佰藝書畫網(wǎng)、山西論壇。
合影
分享內(nèi)容
陳建平
來自各個地方50余位晉商代表參加了本次活動，活動由中國晉商俱樂部常務(wù)副秘書長、晉商年會總監(jiān)馬文青主持。
主持人馬文青
本期主講嘉賓為中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁、中國中外名人文化研究會常務(wù)副會長兼秘書長陳建平，分享主題為“山西省文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新之路”。
現(xiàn)場互動讓《和晉商》講壇活力展現(xiàn)
現(xiàn)場互動
山西文旅在全國排在第二梯隊(duì)：
從“晉善晉美”到“全域旅游” 山西文旅市場的效益與資源嚴(yán)重不匹配
陳建平總裁通過各種數(shù)據(jù)圖表，總結(jié)了山西的文旅資源實(shí)力以及文旅市場效益，大家可以發(fā)現(xiàn)山西的文旅資源在全國位于第2位，屬于第一隊(duì)列；但是文旅市場的實(shí)際效益處于第15位，屬于第二隊(duì)列，而且客源市場一山西省內(nèi)客戶為主。
山西的文旅市場開發(fā)利用效率的空間潛力巨大，反過來將也就是山西文旅市場的很多工作沒有做好。
山西文旅市場面臨最大的兩個基礎(chǔ)性問題是“機(jī)場、鐵路交通資源嚴(yán)重不足”、“文旅資源大省卻A級以上景區(qū)尤其是5A級景區(qū)數(shù)量嚴(yán)重不足”，這些問題如何解決，與會嘉賓均認(rèn)為山西省政府必須拿出足夠硬的手段應(yīng)對，否則無法解決，更無從談起山西文旅市場的蓬勃發(fā)展。
山西文旅市場需要“找魂”
在“文化為魂——文化旅游的文化傳承與再生”這個環(huán)節(jié)，陳建平用“找魂”來總結(jié)了山西文旅市場的根本性不足，文化是旅游的靈魂，是項(xiàng)目成功塑造的關(guān)鍵因素，是體現(xiàn)一個項(xiàng)目核心吸引力的不可復(fù)制的精髓。旅游是文化的載體，只有兩者結(jié)合起來，才能互融共生，才能形成產(chǎn)業(yè)。
通過對“拈花灣小鎮(zhèn)”的定位分享，讓大家看到了山西對“佛教圣地”五臺山文旅資源的認(rèn)知不足，用很落后的思維和策略運(yùn)營極具價值的文旅資源，其結(jié)果只能是“事倍功半”。
從這些對比中能夠直觀的感覺到山西的文旅市場整體性必須“找魂”，山西文旅市場的資源是幾千年的歷史發(fā)展積累的，而當(dāng)代山西如何讓這些文旅資源“活起來”，必須“找魂”，沒有這種意識，可能會是山西文旅市場的災(zāi)難。
什么是找魂？
所謂為旅游項(xiàng)目“找魂”就是通過挖掘文化，尋找最能代表和體現(xiàn)旅游項(xiàng)目本質(zhì)的文化要素，通過旅游的手法提煉、重構(gòu)，為項(xiàng)目形成一個特制的、不可復(fù)制的文化精髓，最終注入到旅游項(xiàng)目中，使其成為旅游項(xiàng)目獨(dú)一無二的靈魂。
品牌為道——文化旅游品牌塑造
創(chuàng)建優(yōu)秀的文化旅游品牌，提升旅游目的地在在市場上的競爭力。旅游品牌的塑造是旅游目的地形象設(shè)計的核心。塑造文化旅游品牌，是對旅游地文化特色的深度挖掘和整合，并通過旅游者的文化體驗(yàn)、旅游宣傳和形象設(shè)計，多緯度地展現(xiàn)旅游地的文化風(fēng)彩,強(qiáng)化旅游者的記憶和認(rèn)知度，增加旅游資源附加值的過程。
陳建平認(rèn)為，山西一定要建立符合山西文旅資源特色的文化旅游IP，暨產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，他認(rèn)為開發(fā)的路徑主要有三種：
其一，基于地區(qū)形象設(shè)計的產(chǎn)品IP化。
其二，與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)品IP化。
其三，產(chǎn)品IP系列化開發(fā)。
石磊呼吁全國文旅晉商聯(lián)合起來共同助力推進(jìn)山西文旅產(chǎn)業(yè)IP聯(lián)盟
石磊發(fā)言
中國晉商俱樂部副秘書長、廣告?zhèn)髅轿瘑T會主任、晉商年會總導(dǎo)演、中視華騰國際傳媒（北京）有限公司總經(jīng)理石磊現(xiàn)場與大家介紹了“晉商廣告?zhèn)髅轿瘑T會”的工作定位和思路，石磊表示第九屆（中國）晉商年會將設(shè)立“廣告?zhèn)髅椒终搲?rdquo;，誠邀全國各地的文旅產(chǎn)業(yè)、廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)的晉商加盟到廣告?zhèn)髅轿瘑T會，共同圍繞如何推進(jìn)山西文旅產(chǎn)業(yè)IP聯(lián)盟以及支持運(yùn)營共贏合作。
劉文斌批評山西的文旅市場“過度強(qiáng)調(diào)與優(yōu)秀者跟風(fēng)接軌 缺乏領(lǐng)頭創(chuàng)新思路”
劉文斌秘書長
劉文斌秘書長在總結(jié)活動時表示，通過與一些文旅產(chǎn)業(yè)老板交流，發(fā)現(xiàn)山西文旅市場有一個“病”，就猶如中國動輒“與國際接軌”，如俗話所說“不學(xué)好的盡學(xué)壞的”，例如用高價格標(biāo)榜文旅產(chǎn)品的“高度”，不重視游客的用戶體驗(yàn)。
談到很多優(yōu)秀的自然景區(qū)，其住宿、互動場所不足，或者設(shè)施落后，劉文斌秘書長認(rèn)為“山西病的時間太長了，要想立足文旅大發(fā)展，解決文旅產(chǎn)業(yè)的若干不足，政府必須拿出足夠的果斷和投資來為相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者掠后，不要把這些基礎(chǔ)性投資全部指望企業(yè)，因?yàn)樯轿魃〉臅r間太長了，企業(yè)家都害怕基礎(chǔ)性投入進(jìn)去了，大環(huán)境滯后影響收益，政府是解開這個死扣的唯一人選。”
感謝蒞臨《和晉商》第五期的所有嘉賓的認(rèn)真學(xué)習(xí)
