藝術(shù)電商正積極推進(jìn)藝術(shù)品消費理念的轉(zhuǎn)變
說起藝術(shù)品人們首先想到的是“貴”，是高雅生活的代表和有錢人的“盛宴”，與豪車豪宅一樣，屬于“奢侈”的消費品，然而隨著國內(nèi)像翰墨千秋、藝典中國、博寶等大批藝術(shù)電商的興起，藝術(shù)品正逐漸走下“神壇”，成為普通大眾也可以接觸到的藝術(shù)消費品。
眾所周知，像英美等發(fā)達(dá)國家其藝術(shù)市場相對成熟和繁榮，究其原因除了其有厚重的藝術(shù)發(fā)展史外，更為關(guān)鍵的因素在于其濃郁的藝術(shù)氛圍，像法國，從小接觸的藝術(shù)熏陶使人們對于建筑、繪畫、雕塑等都有著自己的感悟和理解；而素來以“嚴(yán)謹(jǐn)”和“理性”著稱的德國，“不僅要培養(yǎng)民族歌唱家和藝術(shù)家，更要培養(yǎng)懂得欣賞本土藝術(shù)的聽眾和觀眾”的理念也成為人們心中對于藝術(shù)無法撼動的“旗幟”。在成熟的藝術(shù)市場，藝術(shù)品不再是人們“望塵莫及”的奢侈品，而是融入普通大眾生活的“生活必需品”。而相較于國外，中國藝術(shù)品市場所欠缺的也正是這種濃郁的藝術(shù)氛圍和人們對于藝術(shù)品大眾化消費的理念，想要改變國內(nèi)藝術(shù)市場“斷層”式的狀態(tài)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗λ囆g(shù)品消費的傳統(tǒng)理念勢在必行，而藝術(shù)品和互聯(lián)網(wǎng)的融合，正為轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M理念提供了新的契機(jī)。
在早期，無論是畫廊還是拍賣行對于藝術(shù)品都遵循“高價低頻”的原則，這明顯與互聯(lián)網(wǎng)“多渠道、全天候”的傳播特點不符，因此藝術(shù)電商也遭到不少人的質(zhì)疑。然而，隨著藝術(shù)電商的不斷發(fā)展，其所倡導(dǎo)的藝術(shù)品大眾化消費正被越來越多的人所接受，“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”的這種新模式正悄然改變著人們的消費理念。而另一方面，與傳統(tǒng)畫廊和拍賣行的“高門檻”不同，藝術(shù)電商憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、不受時間地域的限制等優(yōu)勢，大力發(fā)掘有潛力的青年藝術(shù)家，在開拓藏家市場的同時，也在積極積累新興的藝術(shù)家資源，為“人人都可以是藝術(shù)家，人人都可以成為藏家”的藝術(shù)氛圍打下基礎(chǔ)。
藝術(shù)電商大眾化的消費理念正悄然改變著人們對于藝術(shù)品的消費行為和習(xí)慣這無可辯駁，但想讓更多的人接受這種理念，則需先得到大眾的認(rèn)可，這對于新興的藝術(shù)電商來說仍是任重而道遠(yuǎn)。對于藝術(shù)電商而言，得到大眾的認(rèn)可需從兩處入手，其一，“投其所好”，提供藏家感興趣且優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品；其二，及時妥善的處理好藏家在平臺購買藝術(shù)品所遇到的問題，贏得藏家信任。對于第一點，藝術(shù)電商大可依托當(dāng)代先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立自身的大數(shù)據(jù)分析，凡是瀏覽必會留下痕跡，依托這樣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立藏家數(shù)據(jù)庫，相較與傳統(tǒng)的市場調(diào)研更具說服力；而對于第二點，藝術(shù)電商則需要建立完善的客服系統(tǒng)，有交易則就有可能有爭議。因此，建立自身專業(yè)的客服團(tuán)隊，與藏家進(jìn)行及時的交流與溝通這是必不可少的，也是取得藏家信任、打造自身品牌不可或缺的一步。
國內(nèi)有著龐大的藏家基礎(chǔ)，只是處于尚未開發(fā)的“藍(lán)海”地帶，若想開發(fā)這片“藍(lán)海”，重振藝術(shù)品市場信心，轉(zhuǎn)變普通大眾對藝術(shù)品消費的傳統(tǒng)理念，營造濃郁的藝術(shù)氛圍勢在必行，而藝術(shù)品電商也正積極推進(jìn)藝術(shù)品消費理念的轉(zhuǎn)變。