“以質(zhì)取勝”—藝術(shù)電商持續(xù)發(fā)展的“生命線”
2016年春拍“熱潮”漸漸退卻，雖然藝術(shù)品市場(chǎng)低迷，但是各大拍賣行減少拍品數(shù)量、謀求拍品質(zhì)量的策略仍為這次春拍保證了與以往不相上下的“成績”，其中北京保利和北京匡時(shí)分別以28.5億元和25.58億元完美落槌，成為內(nèi)地春拍的翹楚。藝術(shù)品市場(chǎng)低迷但拍品卻不斷“走俏”，其中更是不乏像曾鞏的《局勢(shì)貼》和傅抱石的《云中君與大司命》這樣的精品，可見拍賣行的“以質(zhì)取勝”不僅在春拍打了場(chǎng)漂亮的“翻身仗”，更為處于低谷的藝術(shù)品市場(chǎng)注入一劑“強(qiáng)心劑”。
近兩年，藝術(shù)品市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，一方面中低端藝術(shù)品市場(chǎng)萎靡，交易額不斷縮水；另一方面以近現(xiàn)代為代表的高端藝術(shù)品市場(chǎng)卻屢屢破億，藝術(shù)品從禮品市場(chǎng)向收藏市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，也使藏家更加看重藝術(shù)品質(zhì)量。而對(duì)于新興的藝術(shù)電商來說，雖然互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了藝術(shù)電商與“高精尖”的藝術(shù)品市場(chǎng)“無緣”，但其也并非是“低廉”的代名詞，相反藝術(shù)品質(zhì)量才是藝術(shù)電商占據(jù)一席之地的有力保障，無論是“平臺(tái)+藝術(shù)品”形式的翰墨千秋藝術(shù)交易中心app，還是“商城+藝術(shù)品”形式的博寶網(wǎng)，藝術(shù)品質(zhì)量不僅成為藏家選擇藝術(shù)電商的首要條件，也成為藝術(shù)電商開拓市場(chǎng)、樹立品牌效應(yīng)的重中之重，“低價(jià)”卻不“廉價(jià)”成為藝術(shù)電商的顯著特征，那么現(xiàn)實(shí)中藝術(shù)電商又該如何做到“以質(zhì)取勝”呢？
眾所周知，藝術(shù)電商定位大眾消費(fèi)，其目標(biāo)消費(fèi)群體為普通大眾，這一群體基本生活需求得到滿足，有消費(fèi)藝術(shù)品的能力和需求，但無法進(jìn)入“高精尖”收藏圈，所以藝術(shù)電商的“以質(zhì)取勝”并非純粹的“高價(jià)優(yōu)質(zhì)”，更應(yīng)以符合大眾審美為前提。根據(jù)《中國青年報(bào)》的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代人們更容易接受“反映現(xiàn)實(shí)、技法創(chuàng)新、承襲傳統(tǒng)”的當(dāng)代藝術(shù)品，其中25.8%的受訪者喜歡現(xiàn)代繪畫、雕塑，還有23.4%的受訪者選擇西方油畫、雕塑，可見繪畫、雕塑更加符合大眾審美的眼緣，抓住大眾的審美、消費(fèi)需求，藝術(shù)電商便為自己贏得了生存的“沃土”。
此外，人們購買藝術(shù)品，除了滿足自己的喜好和審美的需求外，更希望自己入手的藝術(shù)品可以增值，這就要求藝術(shù)電商所涉及的藝術(shù)品還需有投資的潛力：不僅要有審美的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也要具備市場(chǎng)流通的能力。當(dāng)藝術(shù)電商所涉及的藝術(shù)品被越來越多的人所認(rèn)可時(shí)，藝術(shù)電商周圍便會(huì)聚集大批有潛力的藏家和有優(yōu)質(zhì)作品的藝術(shù)家，如此才真正構(gòu)建起藝術(shù)品大眾消費(fèi)的交易平臺(tái)，才會(huì)形成藝術(shù)品大眾消費(fèi)的良性循環(huán)，藝術(shù)電商才能獲得可持續(xù)發(fā)展。
藝術(shù)電商雖然倡導(dǎo)藝術(shù)品大眾消費(fèi)，藝術(shù)品價(jià)格相應(yīng)較低，但這并不代表其藝術(shù)品沒有品質(zhì)保障。相反，在藝術(shù)品市場(chǎng)低迷的今天，“以質(zhì)取勝”才是藝術(shù)電商獲得長足發(fā)展的“生命線”。