奢侈品紛紛布局電商，藝術品要不要放下身段？
中國的電子商務市場成長的迅速以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，兩者的相結合在傳統(tǒng)行業(yè)中開辟了發(fā)展新渠道。如今互聯(lián)網(wǎng)的逐漸年輕化，使得消費者的生活方式與消費方式都逐漸都呈現(xiàn)年輕化、個性化、時尚化的特點。
奢侈品相繼入駐電商 棄高冷姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)
目前傳統(tǒng)百貨行業(yè)持續(xù)低迷，奢侈品也未能幸免，過高的單價產(chǎn)品讓消費者怯步。“貨比三家”成了如今消費者最常見的心理，尤其是當“便宜”的電商出現(xiàn)時，消費者便習慣的在網(wǎng)上進行購買。
不久前，美國奢侈品牌COACH剛剛關閉了位于香港中環(huán)的旗艦店，宣布重返天貓，中國的電子商務市場的發(fā)展迅速正是吸引COACH時隔三年后重返天貓最主要的原因。美國化妝品雅詩蘭黛、英國奢侈品牌Burberry等國際大牌相繼入駐電商，都說明了高端品牌對電商的重視。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的 形勢下，電商亦然成為主流發(fā)展。
藝術品網(wǎng)購風生水起 電商打破藝術行業(yè)新格局
就連被標簽為“高大上”的藝術品也已加入電商戰(zhàn)場。作為國內(nèi)首家藝術品移動電商——翰墨千秋藝術交易中心，2013年上線至今已經(jīng)成立2周年，平臺藝術品移動拍賣成交額高達2000萬余元，一躍成為國內(nèi)第一個藝術品手機在線拍賣APP。另有2013年保利旗下的藝典中國網(wǎng)與淘寶網(wǎng)合作試水網(wǎng)絡拍賣，可謂首戰(zhàn)告捷，據(jù)悉61件作品共成交58件，成交率高達到95%。這些數(shù)據(jù)足夠顯示網(wǎng)購在如今互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代已然成為了一塊傳統(tǒng)行業(yè)大佬必爭之地。如今以嘉德在線、趙涌在線、翰墨千秋藝術交易中心為代表的藝術品網(wǎng)上交易平臺風生水起，就連淘寶、京東等綜合類電商也紛紛開啟藝術品網(wǎng)購頻道。
藝術品網(wǎng)上交易打破了傳統(tǒng)藝術品線下交易的局限，買家、藏家可以隨時隨地的進行交易，擴大了交易群體，降低了交易成本。英國Hiscox保險公司發(fā)布2015藝術品在線交易報告顯示：2014年全球藝術品網(wǎng)上交易額達26.4億美元，據(jù)AMRC藝術市場研究中心估算2014年國內(nèi)藝術品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。在如今藝術市場不景氣的行情下，電商的出現(xiàn)為藝術品行業(yè)覓得一條新發(fā)展路徑。
電商低端消費，藝術品加入電商需要放下身段？
電商的出現(xiàn)使得高端藝術品進入大眾消費者的視野中，從前出現(xiàn)在畫廊或者拍賣行的藝術品，如今也能“平價”的在電商平臺進行網(wǎng)購。電商一直被等同于“大眾化”、“便宜”的標簽，目前不管是綜合類電商還是藝術類電商，打出的口號紛紛以大眾消費為主，以“便宜”率先占領消費者的心理需求。
藝術品電商的“低端”消費讓不少業(yè)內(nèi)人士質疑，電商只能適用于“低端”藝術品？其實不然，低端消費并非作品差，網(wǎng)絡銷售的作品符合互聯(lián)網(wǎng)如今年輕化消費群體的喜好，銷售價格對比傳統(tǒng)藝術行業(yè)附帶的其他價值，如宣傳、包裝費用來說，更加的單純、合理化。翰墨千秋倡導的藝術品大眾化消費，打造人人都是收藏家的新理念，已經(jīng)推出便得到了廣大用戶群體的青睞。
在藝術行業(yè)的傳統(tǒng)市場中，一級市場的畫廊和二級市場的拍賣行是藝術品交易的主要場所，流通的藝術品價格上千萬甚至上億，如此高價格也就決定了消費群體“非富即貴”的局限性，并已經(jīng)將普通大眾排除在外。而電商則是將傳統(tǒng)藝術行業(yè)遺忘的大眾消費群體囊括在內(nèi)，電商與傳統(tǒng)行業(yè)的共同發(fā)展，線上線下的相結合將藝術行業(yè)的消費人群集中起來。其實不管是“低端”消費，還是“高端”消費，都只是行業(yè)發(fā)展的兩種模式。電商無法完全拋離傳統(tǒng)行業(yè)成長，反之亦然，傳統(tǒng)行業(yè)只有與時俱進才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。