藝術(shù)電商藍(lán)海：中低端藝術(shù)市場不可忽略
80后、90后這群和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的年輕一代，不僅是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度高，更是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生力量中的主力軍�；ヂ�(lián)網(wǎng)的年輕化也就注定了電商的年輕化。
傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)中將目光鎖定在高端藝術(shù)品
在傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)中的主要消費(fèi)目標(biāo)，集中在中高層次的消費(fèi)群體。這類群體大多將藝術(shù)品看做投資對(duì)象，但這類群體也是相對(duì)固定的，一般都具有著相關(guān)藝術(shù)品的鑒賞能力，或者是有著專業(yè)的藝術(shù)品研究團(tuán)隊(duì)。
在畫廊或者拍賣行動(dòng)輒上千萬甚至是上億的藝術(shù)作品，對(duì)于普通大眾來說這樣的天文數(shù)字是件很“恐怖”的事情，不僅無能力消費(fèi)更是觸不可及。在傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)拍賣市場中你也許能看到畢加索的真跡上億元的高價(jià)拍賣，或者還能看到齊白石的書畫作品上千萬的競價(jià)，但是你看不到年輕藝術(shù)家或者不知名的藝術(shù)家的作品，為什么？因?yàn)槠毡榕馁u行或者畫廊老早就將目光鎖定在高端藝術(shù)精品，好像拍賣會(huì)沒有一個(gè)國際知名藝術(shù)家的作品拍賣，就“拿不出手”似的。這就無疑早已經(jīng)將普通大眾的消費(fèi)群體排除在外。但是別忘了，畢加索的作品不是誰都買得起，齊白石的畫作也不是誰都能夠欣賞明白的，沒有點(diǎn)家底和藝術(shù)底蘊(yùn)這樣的作品普通大眾能夠“把玩”欣賞得到嗎？
藝術(shù)品中低端市場，被長期忽略但市場空間很大
隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國民教育水平的提高，大眾更傾向于擁有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的物件。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，“八旗勇士不倒翁娃娃”，“奉旨放行”、“如朕親臨”時(shí)尚行李牌、“御前侍衛(wèi)手機(jī)座”等王牌文創(chuàng)產(chǎn)品，在網(wǎng)民中掀起一股“故宮熱”。就連如今普通市民的家中的裝飾品已經(jīng)不像是從前那樣簡單的相框擺設(shè)或者是珠簾的掛飾，而更多愿意掛上擁有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的作品當(dāng)裝飾品擺件，既風(fēng)雅又有涵養(yǎng)。
如今普通大眾對(duì)于藝術(shù)品的價(jià)值，更多的是實(shí)用價(jià)值大于收藏價(jià)值。藝術(shù)品中低端的消費(fèi)市場正是普通大眾所需求的，性價(jià)比高，實(shí)用價(jià)值大于收藏價(jià)值。而在高端藝術(shù)品市場中，你肯定不會(huì)土豪到將幾千萬的藝術(shù)作品當(dāng)壁畫掛在屋內(nèi)。而藝術(shù)品的中低端市場是普通大眾所需要的，更是在傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)市場中被長期遺忘但是卻發(fā)展空間很大一類群體。
互聯(lián)網(wǎng)年輕化帶動(dòng)藝術(shù)品移動(dòng)電商的年輕化
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示：截至2014年6月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為12.1%，較2013年底上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，大專及以上人群占比下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散�？梢娔壳皣鴥�(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的年輕化趨勢。
以翰墨千秋藝術(shù)交易中心為例，作為國內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商平臺(tái)，藝術(shù)交易中心提倡大眾消費(fèi)理念，為美院畢業(yè)的年輕藝術(shù)家以及藝術(shù)愛好者提供了專業(yè)交易平臺(tái)。藝術(shù)家的年輕也就注定了藝術(shù)作品的年輕化和創(chuàng)新化。如今互聯(lián)網(wǎng)80后、90后的網(wǎng)生力量中，年輕的藝術(shù)品買家觀念簡單、開放，尤其偏向于個(gè)人的喜好和審美，設(shè)計(jì)時(shí)尚感強(qiáng)烈，富有創(chuàng)新觀念的藝術(shù)作品更容易得到這類群體的青睞。
傳統(tǒng)拍賣市場和藝術(shù)電商平臺(tái)兩者形成互補(bǔ)
傳統(tǒng)拍賣市場的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是中高端人群，而藝術(shù)電商目前面對(duì)的是新新藏家，電商平臺(tái)出售的藝術(shù)品總體來說比實(shí)體拍賣市場價(jià)格低，實(shí)用價(jià)值大于收藏價(jià)值，在某種意義上，電商平臺(tái)與拍賣市場的消費(fèi)群體并不沖突，反而存在互補(bǔ)關(guān)系，兩者將整個(gè)消費(fèi)大眾的不同消費(fèi)層次的群體全部囊括，勢必能更好的加強(qiáng)藝術(shù)市場的總體凝聚力，為藝術(shù)市場帶來更好的發(fā)展。