高冷藝術品變親民，藝術電商成“低端”消費戰(zhàn)場
近幾年，國內(nèi)的藝術品電商行業(yè)可謂是風生水起，不僅是藝術圈行業(yè)的大佬們先后加入藝術品網(wǎng)拍行業(yè)，比如嘉德在線、趙涌在線、翰墨千秋藝術交易中心等，就連綜合類電子商務的大佬們也紛紛打開藝術品頻道試水在線交易，比如淘寶、蘇寧易購、國之美等。
藝術品和電子商務，藝術品正在“親民”
藝術品從出生開始就已經(jīng)和“高端”、“高價格”劃等號，而電子商務在大眾的眼里就等于“便宜”，當兩者走到了一起，注定了藝術品+電商要玩的就不再是“有錢人”玩的游戲規(guī)則。藝術行業(yè)傳統(tǒng)市場中，一直視一級市場畫廊和二級市場的拍賣為藝術品交易的主要場所，受眾群體也是“非富即貴”，動輒上千萬甚至上億的藝術品交易，對普通大眾來說根本無從消費。藝術品電商正是看中傳統(tǒng)市場中存在的“缺口”，借勢互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢萌芽崛起。
從1995第一家在線藝術品交易網(wǎng)站ArtNet誕生以來，藝術品電商市場經(jīng)逐步走向高速軌道。藝術品電商借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢迅速覆蓋，國內(nèi)目前網(wǎng)絡的主體人群注定了消費群體以80后、90后為主，“低價格”、“高性價比”才是這類人群消費的主要趨勢，所以“低端消費”才是這類主要群體的消費目標，而目前藝術品提出的大眾消費親民政策正好符合當下網(wǎng)絡主流群體的需求。
藝術品+互聯(lián)網(wǎng)技術，大眾化趨勢加速藝術行業(yè)發(fā)展
藝術品電商的出現(xiàn)將高冷藝術品拉下神壇，成為大眾消費者身邊隨處可見的一種“平常事”，電子報刊、彩信報、微信、微博等新媒體的出現(xiàn)，將藝術品的流通渠道變得多元化，從單一的拍賣行、畫廊變?yōu)槿缃竦奈⑴�、網(wǎng)拍等多種渠道。更是借助互聯(lián)網(wǎng)便捷的傳播速度，將藝術品像新聞一樣的每天展示在大眾的面前，耳濡目染之下關注的群眾越來越多，對藝術品的了解也越來越豐富。藝術品+互聯(lián)網(wǎng)技術，藝術行業(yè)不再只是局限于“高端”消費人群。
2014年我國電子商務市場交易額達到12.3萬億，電子商務龐大的市場資源，以及藝術品市場自身的巨大份額相結合發(fā)展，藝術品電商化的趨勢是必然的。大數(shù)據(jù)的背景支持下，藝術品電商把握住了主流人群的消費需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度迅速普及覆蓋，讓藝術品電商在根深蒂固的傳統(tǒng)藝術行業(yè)思想中謀得新思維發(fā)展模式，在龐大的藝術品交易市場份額中分得一杯羹。
藝術品電商“低端”消費，“高端”發(fā)展
翰墨千秋藝術交易中心作為國內(nèi)藝術品移動電商的先行者，率先提出大眾消費理念，深受消費者的青睞。平臺作品主營當代藝術作品，為藝術家作品覓得流通藝術市場的快速便捷的方式，這種新型思維模式，一經(jīng)推出便得到了巨大的反響。今年8月18日藝術交易中心成立兩周年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前藝術交易中心平臺手機在線交易總額直逼2000萬余元，發(fā)展速度迅猛。
今年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念正式出現(xiàn)在政府報告中，以及互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)相關政策的出臺和完善都是對發(fā)展中電商的鼓勵。雖然目前藝術品電商的發(fā)展仍舊伴隨著質疑，但是在質疑聲成長是每個新事物出現(xiàn)時必然經(jīng)歷的階段，藝術品電商既不能完全拋離傳統(tǒng)藝術行業(yè)發(fā)展，也不能完全照搬其發(fā)展模式。應該在傳統(tǒng)藝術行業(yè)中遵循“去其糟粕，取其精華”的原則，打造出符合藝術品電商的生態(tài)圈，走出一條符合藝術品電商的道路，才能更穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展下去。