藝術品電商：應將拍賣市場痛點轉為發(fā)展機遇
1995年，美國成立了第一家藝術品電子商務artnet.com，這被看做是藝術品“電商”新交易模式的肇始。2000年，嘉德在線揭開了中國藝術品電商的序幕，2014年，翰墨千秋旗下的“藝術交易中心APP”正式推出“藝術品手機移動在線拍賣”業(yè)務，更是填補了國內(nèi)藝術品移動端拍賣交易的空白。
藝術品拍賣市場痛點頗多，備受詬病
在中國藝術品市場運作中，畫廊或拍賣會是供應藝術作品的重要場所，但近幾年來國內(nèi)一些大型拍賣公司的拍假丑聞、造假案件，使得國內(nèi)藝術品市場的公信力急劇下降。鑒定難成了藝術品市場環(huán)節(jié)中的軟肋，盡管不少大大小小的拍賣公司都相繼推出鑒定服務，但鑒定專家大多以自己的學識和閱歷為出發(fā)點來評價真假，鑒定專家是否可靠，說的結果是否可信，都十分令人懷疑。
另一方面，受眾群體的局限性也是目前藝術品市場中不可忽略的問題。傳統(tǒng)拍賣會中隨便舉牌喊價就是動輒上千萬，甚至上億的藝術品，高大上也就成了傳統(tǒng)拍賣行業(yè)的標簽，普通消費者面對高額的價格只能“止步”。
再者藝術品的存在需要和藝術家聯(lián)系在一起，藝術品的價值在于出自誰手，出于什么年代，而目前近現(xiàn)代藝術家的作品想要被藏家、買家入手，就需要“中間人”的推廣宣傳，而往往在這樣營銷模式下的藝術品價格虛高，藏家、買家覺得價錢并不合適，就成為了藝術品囤積滯銷甚至無人問津的境地。
拍賣市場痛點成藝術電商發(fā)展的源動力
藝術品電商是在傳統(tǒng)藝術市場模式中“夾縫生存”的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛之勢催生了藝術品電商的萌芽，短短的幾年時間已經(jīng)迅速發(fā)展成為藝術市場不可忽略的主力軍。傳統(tǒng)藝術品市場正是看中互聯(lián)網(wǎng)的背景發(fā)展趨勢，紛紛將重心轉移到電商，開拓藝術品電商的消費領域。
藝術品電商看準在傳統(tǒng)藝術市場中被遺忘的消費群體，提出大眾消費的理念，將藝術品拉下神壇的親民政策，使其得到了普通消費群體的關注。在目前鑒定難、保真難的市場中，例如翰墨千秋藝術交易中心APP提出主營當代藝術家的藝術作品，100%保真，完全避除贗品的存在，使藝術電商瞬間得到廣大消費群體的青睞。
藝術品電商的發(fā)展循序互聯(lián)網(wǎng)快速便捷的模式，去除了傳統(tǒng)市場限時限區(qū)域的局限性。藝術電商打破傳統(tǒng)市場局限性的常規(guī)同時省時省力迎合當下消費者的喜好。
傳統(tǒng)藝術市場的弊端，讓藝術電商趁機萌芽發(fā)展。短短時間就已經(jīng)獲得用戶青睞，讓初涉市場的藝術電商初嘗甜頭。于是有更多從傳統(tǒng)市場轉移到電商的企業(yè)，或者是干脆直接從電商起步的企業(yè)。慢慢的藝術電商展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的同時，藝術品電商出現(xiàn)的問題也逐漸暴露。
影響藝術電商發(fā)展的因素有哪些?
藝術品保真問題是藝術市場中最主要的問題，網(wǎng)絡的虛擬空間，使得鑒定問題在藝術品電商中被更加放大。藝術市場的魚龍混雜，藝術電商怎么能確保藝術品的真品?這是傳統(tǒng)藝術市場中線上拍賣主流群體最擔心的事情。
再者目前國內(nèi)沒有一家專屬藝術品運輸?shù)奈锪鞴�，物流的安全性以及保險的不完善也是阻礙藝術品電商發(fā)展的主要因素之一。普通的物流公司沒有培訓物流運輸人員對于藝術品的儲存和運輸期間的專業(yè)知識，藝術品的不可再生的特殊性使得運輸途中對于藝術品的損壞無法復原。
最后讓藝術品電商消費者怯步最主要的原因：圖片與實物的差別。圖片往往會因為室內(nèi)或者室外的色溫、光線等因素產(chǎn)生與實物不符合的色差問題。其二，在傳統(tǒng)線下拍賣會進行的藝術品交易突然間轉移到線上根據(jù)圖片支付，這一舉措就像是一個新事物突然打破常規(guī)的出現(xiàn)，一時之間很難改變用戶習慣，況且讓這些習慣了線下拍賣的主流群體單單只是看圖片就進行買賣，對他們來說是瘋狂的事情。
藝術電商的發(fā)展前景樂觀，發(fā)展空間巨大
目前國內(nèi)藝術品電商就已達上千家，獨具特色比如偏向郵票古幣交易的趙涌在線、偏向傳統(tǒng)書畫交易的翰墨千秋藝術交易中心APP、偏向古玩交易的博寶等，深耕藝術品電商的細分市場，形成完善的交易體系鏈條。藝術品電商的起步雖然很好的看準了藝術品市場中存在的痛點，但是藝術電商仍需要在傳統(tǒng)市場的基礎上去其糟粕，取之精華，充分發(fā)揮并且完善原有優(yōu)勢。如今國家的鼓勵，政策的護航，可見藝術品電商的發(fā)展前景還是樂觀，發(fā)展空間仍舊巨大。