“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代：藝術(shù)品電商等待起飛
21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在十余年間取得了質(zhì)的飛躍，藝術(shù)品市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)完成了從數(shù)十億到數(shù)千億元規(guī)模的跨越。在今天，除傳統(tǒng)的畫廊、拍賣、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)以及藝術(shù)博覽會(huì)等營(yíng)銷模式仍然在藝術(shù)品市場(chǎng)中充當(dāng)著營(yíng)銷主力軍的同時(shí)，新型的營(yíng)銷手段也如雨后春筍般迅速發(fā)展，各類藝術(shù)品移動(dòng)電商紛紛涌現(xiàn)，比如翰墨千秋藝術(shù)交易中心，藝典中國(guó)等等。“互聯(lián)網(wǎng)+”正以無(wú)孔不入、“無(wú)所不+”的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)，深度入侵各行各業(yè)，藝術(shù)品市場(chǎng)也并不例外。生產(chǎn)與營(yíng)銷趨于一體的LOFT模式、依賴于網(wǎng)絡(luò)的線上營(yíng)銷模式等，不僅在藝術(shù)品市場(chǎng)中逐漸充當(dāng)著更為重要的角色，也使得藝術(shù)品不再只是專業(yè)藏家的寵兒，而是已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。
伴隨著微信的廣泛流行，“微信拍賣”也成為了藝術(shù)圈內(nèi)的熱詞。與傳統(tǒng)藝術(shù)電商不同的是，微信拍賣除了具有易入門、方便快捷等藝術(shù)電商本來(lái)具有的優(yōu)點(diǎn)，微信“朋友圈”較為私密的特性更決定了其交易信任度較高。“大家都認(rèn)識(shí)，靠的是信譽(yù)，不需要保證金。”胡湖這樣說(shuō)道。
相比微信拍賣平臺(tái)多是熟人之間做生意，藝術(shù)品移動(dòng)電子商務(wù)另一個(gè)方向則是通過(guò)更適合移動(dòng)客戶端操作的模式來(lái)從更廣大人群獲得收益。國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心于2013年8月18日正式上線后，國(guó)內(nèi)拍賣巨頭嘉德、保利以及老牌藝術(shù)電商趙涌在線、嘉德在線等紛紛上線相關(guān)客戶端，蘇富比、佳士得的客戶端中文版開發(fā)也已經(jīng)提上日程。而淘寶、亞馬遜、京東也在自己的APP上線了藝術(shù)品頻道。更據(jù)可 靠消息，豆瓣、iReader等用戶量較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極投身藝術(shù)衍生品的銷售，正在開發(fā)相關(guān)功能。
說(shuō)到藝術(shù)品電子商務(wù)交易，有兩種形式，一種是“一口價(jià)”的方式，這類似于商場(chǎng)貨品售賣的方式，明碼標(biāo)價(jià)，實(shí)價(jià)出售。另外一種則是通過(guò)出價(jià)競(jìng)拍的方式來(lái)進(jìn)行，分成無(wú)底價(jià)有底價(jià)兩種，在一定時(shí)間范圍內(nèi)由出價(jià)最高者成功拍得商品。
而即使在這些相同交易形式的藝術(shù)品電子商務(wù)APP中，也各自都有不同的側(cè)重點(diǎn)。以翰墨千秋藝術(shù)交易中心為例，其重點(diǎn)在于當(dāng)代書畫的保真移動(dòng)在線競(jìng)拍，與藝術(shù)家直接簽約，所售商品多位藝術(shù)家本人直接提供。平臺(tái)涵蓋八大專區(qū)，價(jià)格從零元到百萬(wàn)元不等，以此來(lái)滿足投資者靈活選擇藝術(shù)品投資、收藏或饋贈(zèng)等各種需求。而藝典中國(guó)則是借助保利優(yōu)勢(shì)和資源，側(cè)重各個(gè)類別拍品的拍賣，品類相對(duì)豐富。而趙涌在線，則是側(cè)重錢幣郵票的拍賣，同時(shí)還提供郵票、錢幣、紙雜、文獻(xiàn)等藝術(shù)品的.實(shí)時(shí)價(jià)格查詢，或郵票錢幣的鑒定等服務(wù)板塊，在業(yè)內(nèi)收獲了良好的口碑。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，藝術(shù)品電商在將來(lái)或許能影響線下藝術(shù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，藝術(shù)品與“互聯(lián)網(wǎng)+”的聯(lián)合，既是機(jī)遇，又是平臺(tái)。如何提升用戶體驗(yàn)和品牌誠(chéng)信建設(shè)，是未來(lái)藝術(shù)品電商重點(diǎn)需要把握的關(guān)鍵問(wèn)題。行業(yè)良性發(fā)展需要各個(gè)品牌的共同努力與維護(hù)。